Реклама в невесомости
РИР — о том, как бренды летят к звездам
Изучи модель, вращая
С 1 января 2026 года в России вступил в силу закон, официально разрешающий «Роскосмосу» заключать договоры на размещение наружной рекламы на космической технике и наземных объектах.
Документ стал логичным продолжением истории взаимодействия отечественного бизнеса и космоса, которая длится уже несколько десятилетий.
В новом спецпроекте РИР, приуроченном к Дню космонавтики, рассказываем о том, кто уже побывал в космосе, как чай и кофе покоряют МКС и как отправить логотип к звездам.
Космос как медийный актив
Путь от первых размещений до закона 2026 года
Формально история космической рекламы в России началась задолго до появления профильного законодательства. Еще в 1990 году японская телекорпорация TBS заплатила советскому «Главкосмосу» около $10–11 млн за полет своего журналиста на станцию «Мир», разместив логотип на борту корабля «Союз ТМ-11». Позднее эстафету продолжили крупные мировые гиганты: от табачного бренда West на ракете «Протон» до Pepsi, чей макет банки космонавты выносили в открытый космос.
Однако долгие годы отрасль оставалась «дикой»: правила игры менялись в ручном режиме, а стоимость и условия контрактов зависели от частных договоренностей. Ситуация изменилась 29 сентября 2025 года, когда президент подписал закон, а 1 января 2026 года он вступил в силу. Теперь госкорпорация «Роскосмос» официально уполномочена заключать договоры на размещение рекламы на принадлежащих ей объектах, включая космическую технику. При этом закон жестко оговаривает условия: реклама не должна создавать угрозу безопасности космической деятельности, а в случаях, когда контракт заключается без торгов, плата в полном объеме поступает в федеральный бюджет. По предварительным оценкам, только реклама на ракетах может приносить бюджету около 100 млн рублей ежегодно, а на наземной инфраструктуре — до 5 млн рублей в год.
- Экипаж Союза МС-19: актриса Юлия Пересильд, режиссер Клим Шипенко и командир корабля Антон ШкаплеровФото: пресс-служба Т-Банка
- Союз МС-19 с логотипом «Тинькофф» (ныне — Т-Банк)Фото: пресс-служба Т-Банка
- Союз-2.1а с логотипом СбераФото: пресс-служба Сбера
Как российские бренды осваивают космос
От банковских карт на МКС до сублимированного кофе
Хоть история космической рекламы в России насчитывает не одно десятилетие, в последние годы это направление стало набирать особую популярность. Причем если одни компании запускали свои логотипы на орбиту еще до появления четких законодательных правил, то другие уже успели реализовать яркие кейсы в 2026 году по новому закону. Активно штурмовать космическое пространство стал финансовый сектор.
В 2021 году банк «Тинькофф» (сегодня — «Т-Банк») отправил на МКС 10 карт Tinkoff Black Metal в рамках полета съемочной группы фильма «Вызов». Карты провели 12 дней в невесомости, а по сюжету главная героиня именно через приложение банка совершает первый в мире денежный перевод с орбиты на Землю. Тогда же «Тинькофф» стал генеральным партнером кинопроекта, разыграв среди зрителей «космические» карты с вечным бесплатным обслуживанием.
В октябре того же года, к 180-летию «Сбера», на ракету-носитель «Союз-2.1а» нанесли логотип банка, а позже на «Союз МС-26» отправился символ «Сбер.Мрия». Банки активно используют космическую тематику для демонстрации собственной технологичности и амбиций — именно этот сегмент эксперты называют самым органичным для подобных интеграций.
В октябре того же года, к 180-летию «Сбера», на ракету-носитель «Союз-2.1а» нанесли логотип банка, а позже на «Союз МС-26» отправился символ «Сбер.Мрия». Банки активно используют космическую тематику для демонстрации собственной технологичности и амбиций — именно этот сегмент эксперты называют самым органичным для подобных интеграций.
Фото: космодром «Байконур», где завершились съемки фильма «Вызов» / сайт «Газпром-Медиа Холдинга»
Яркие космические кейсы были реализованы в 2025 году. Год ознаменовался знаковым событием: российский бренд товаров повседневного спроса впервые совершил полет в космос. Холодный чай ZENO (компания «Напитки Вместе») разместил свой логотип на пилотируемом корабле «Союз МС-28», который отправился к МКС с экипажем экспедиции «МКС-74». В компании назвали запуск символом «раздачи дзена из космоса», подняв планку для всей индустрии. Прямую трансляцию запуска показывали на наружных экранах по всей Москве, что сделало событие заметным даже для тех, кто не следит за космическими новостями.
Фото: пресс-служба ZENO
Фото: пресс-служба ZENO
Фотограф: Иван Тимошенко / Роскосмос (https://www.roscosmos.ru)
Фотограф: Артем Пылаев / Роскосмос
Фотограф: Артем Пылаев / Роскосмос
Фотограф: Артем Пылаев / Роскосмос
Фотограф: Артем Пылаев / Роскосмос
Фотограф: Иван Тимошенко / Роскосмос
Тогда же, в 2025 году, масштабный коммуникационный кейс реализовал «Триколор» совместно с агентством Polyana в рамках празднования своего 20-летия. Вместо простой аренды места на ракете оператор устроил полноценное событие: пресс-тур на Байконур для блогеров средней и крупной руки, всероссийский флешмоб и трансляцию запуска брендированной ракеты. Результаты превзошли ожидания: план в 4 млн просмотров перекрыли фактические 4,2 млн. Этот кейс вошел в Кейсбук АРИР по Influencer Marketing 2025 как образец того, как космос может работать на широкую аудиторию через лидеров мнений.
Директор по развитию бренда «Триколор» Антонина Петрова в интервью РИР раскрыла эксклюзивные подробности космического проекта.
Директор по развитию бренда «Триколор» Антонина Петрова в интервью РИР раскрыла эксклюзивные подробности космического проекта.
«Космический корабль — сложнейшее сооружение, где все подчинено единой задаче и каждый миллиметр имеет значение»
— Сколько времени заняла подготовка согласования брендирования ракеты-носителя? Какие инстанции были вовлечены и какие были главные «красные флаги» с их стороны?
— Все подобные проекты утверждаются на стороне «Роскосмоса». Поэтому проект брендирования с описанием идеи и макетом оклейки был направлен на согласование внутренней рабочей группы. Ключевое значение при согласовании имело принципиальное обоснование целесообразности присутствия логотипа «Триколор» на ракете, тем более, что данный пуск был посвящен юбилею Победы, и значительная часть поверхности ракеты должна была быть оклеена соответствующим визуалом. Весь процесс, с подачи первого макета до непосредственной оклейки ракеты занял примерно месяц, и в этом большая заслуга партнеров на стороне «Роскосмоса», которые оперативно реагировали на все возникающие вопросы.
— Были ли технические ограничения по размещению логотипа?
— Были, и очень жесткие. Космический корабль — сложнейшее сооружение, где все подчинено единой задаче и каждый миллиметр имеет значение.
— Почему именно космос? Как в принципе родилась эта идея?
— Для «Триколор связь с космосом не случайна, а запуск брендированной ракеты стал логичным продолжением реализации обновленного позиционирования. К 2025 году «Триколор» подходил с задачей преодолеть устоявшееся восприятие бренда исключительно как оператора спутникового ТВ. Компания активно развивала новые направления — собственную электронику, умные сервисы для дома, — но эти изменения оставались недостаточно заметными для массовой аудитории. Для того, чтобы объединить все направления в единую концепцию, мы сформулировали идею бренда как «Настоящий космический». Деятельность «Триколор» неразрывно связана с космосом — спутники обеспечивают круглосуточное вещание телеканалов, а спутниковый интернет дает доступ к высокоскоростному интернету там, где не могут работать кабельные провайдеры.
— Если бы вы запускали такой проект снова, хотели бы что-то сделать иначе?
— Мы считаем, что проект реализован максимально успешно, поскольку сам запуск стал только частью общей идеи. Мы организовали пресс-тур на Байконур на запуск брендированной «Триколор» ракеты для 10 топ-блогеров, экипировав их в лимитированный мерч «Триколор» для нативной интеграции. Параллельно запустили всероссийский флешмоб #триколор20лет с розыгрышем 20 телевизоров среди зрителей, делящихся фото просмотра старта. Блогеры создавали контент от первого лица: сторис с эмоциями в моменте, оперативные включения и долгие YouTube-ролики. Флешмоб стимулировал волну пользовательского контента. Синергию усилили федеральные СМИ и ТВ — блогеры, особенно Павел Деревянко, появлялись в эфирах Первого канала и РИА Новостей с символикой бренда.
— Как вы считаете, будет ли рынок брендирования космических запусков расти в России? Или это единичная история для брендов с определенным масштабом и амбициями?
— Брендирование ракеты — недешевое удовольствие, поэтому вряд ли станет массовой историей. Да и стартуют космические корабли не каждую неделю. Поэтому такие проекты, скорее всего, будут востребованы, но именно брендами с «космическими амбициями».
— Какой совет вы бы дали бренду, который сегодня думает: «А не запустить ли нам свою брендированную ракету?»
— Спросить себя «Зачем мне это?». Когда какое-то направление только начинает развиваться, часто велик соблазн попробовать, чтобы оказаться в первых рядах, «снять сливки». Но без внутренней логики, без понятной потребителю связи бренда с космосом, есть риск просто потратить деньги на событие, которое ничего не даст бизнесу, кроме короткого всплеска медиа активности.
Фото: пресс-служба «Кофемании»
Фото: пресс-служба «Кофемании»
Фото: пресс-служба «Кофемании»
Фото: пресс-служба «Кофемании»
Фото: пресс-служба «Кофемании»
Кофе на МКС
Возможности, появившиеся с принятием нового закона, сразу пошли в ход. Уже 22 марта 2026 года с космодрома Байконур стартовала ракета-носитель «Союз-2.1а» с грузовиком «Прогресс МС-33», и логотип частного бизнеса — сети ресторанов «Кофемания» — официально оказался на борту носителя, соседствуя с товарным знаком Олимпийского комитета России.
Однако партнерство «Кофемании» с «Роскосмосом» оказалось глубже размещения логотипа — они стали первым ресторанным брендом в России, чьи напитки отправились на МКС.
Однако партнерство «Кофемании» с «Роскосмосом» оказалось глубже размещения логотипа — они стали первым ресторанным брендом в России, чьи напитки отправились на МКС.
Почти год потребовался технологам, чтобы добиться идеального вкуса сублимированных напитков, идентичного тому, что подают гостям ресторанов. На МКС отправились фильтр-кофе Эфиопия Арбегона и шиповник. Рецепты переиздавались более двадцати раз — так родилась формула «вкуса, победившего высоту», рассказали в пресс-службе «Кофемании».
В День космонавтики кампания выйдет на земной уровень: шеф-кондитер Елена Железнякова разработала тематический десерт с черной смородиной, малиной и муссом «пломбир». В одном из десертов будет спрятан главный приз — желтая конфета, дающая победителю полет в настоящей невесомости на самолете-лаборатории Ил-76 МДК вместе с космонавтами.
В День космонавтики кампания выйдет на земной уровень: шеф-кондитер Елена Железнякова разработала тематический десерт с черной смородиной, малиной и муссом «пломбир». В одном из десертов будет спрятан главный приз — желтая конфета, дающая победителю полет в настоящей невесомости на самолете-лаборатории Ил-76 МДК вместе с космонавтами.
Фото: «Вкусно — и точка» запустила коллекцию игрушек совместно с Роскосмосом / пресс-служба компании
«Первые в космосе»: коллекция игрушек
Не осталась в стороне и сеть быстрого питания. «Вкусно — и точка» совместно с «Роскосмосом» с 7 апреля запустили коллекцию игрушек-конструкторов «Первые в космосе». В набор вошли девять моделей: от легендарного «Востока» Юрия Гагарина до современной «Ангары-А5» и даже «вкусмонавтов» — собственной космической команды бренда. Это пример «мягкой» интеграции космической темы без дорогостоящего вывода логотипа на орбиту, но с сильным воспитательным и патриотическим эффектом.
«Космос всегда вдохновлял людей на смелые мечты и открытия. В год 65-летия первого полета человека в космос мы вместе с Роскосмосом создали коллекцию, вдохновленную реальными достижениями отечественной космонавтики. Нам хотелось, чтобы дети фантазировали, отправлялись в собственные космические экспедиции и открывали для себя мир, полный загадок и привлекающий юных исследователей», — поделилась Юлия Нескреба, директор по маркетингу «Вкусно — и точка».
«Когда ребенок через игру знакомится с роботами, космическими кораблями и ракетами, задавая вопросы о том, как устроен мир — это первый шаг к будущей профессии в науке или инженерии. Наша задача — не упустить этот момент и поддержать интерес как можно раньше», — отметила Ксения Даниленко, директор Департамента информационной политики «Роскосмоса».
«Когда ребенок через игру знакомится с роботами, космическими кораблями и ракетами, задавая вопросы о том, как устроен мир — это первый шаг к будущей профессии в науке или инженерии. Наша задача — не упустить этот момент и поддержать интерес как можно раньше», — отметила Ксения Даниленко, директор Департамента информационной политики «Роскосмоса».
- Лунный ровер «Луноход-1»Фото: пресс-служба «Вкусно — и точка»
- КосмонавтыФото: пресс-служба «Вкусно — и точка»
- Космический корабль «Восток»Фото: пресс-служба «Вкусно — и точка»
Взгляд экспертов: эйфория или стратегия?
Несмотря на масштаб темы и ажиотаж, профессиональное сообщество призывает бренды к трезвому расчету. Ольга Рублева, сопредседатель комитета медиаагентств АКАР и генеральный директор United Partners (Media Instinct Group), отмечает, что выход брендов в космос сам по себе уже не новость, поэтому просто «отправить логотип на орбиту» — слабый ход.
«Но как инструмент демонстрации амбиций, технологичности и масштаба бренд-идеи будущего это по-прежнему сильный носитель. Для массового медиапланирования он пока слишком дорогой и трудноизмеримый, а вот для телеком-, tech- и premium-брендов может сработать как яркий имиджевый жест. Органичный сценарий — связать запуск с большим федеральным промо: когда бренд буквально выводит свою идею на орбиту, а не просто размещает логотип», — подчеркивает эксперт.
Как пояснила Мария Силкина, сопредседатель комитета медиаагентств АКАР, CEO Mera by Okkam, космос остается одним из немногих по‑настоящему «магнитных» сюжетов в экономике внимания: он вызывает высокий уровень доверия и искренней симпатии, поэтому сам по себе дает брендам сильный заряд креатива и заметности:
«Космическая реклама уже выходит из зоны фантастики — и в мире, и у нас, от экспериментальных орбитальных носителей до первых кампаний с привлечением космонавтов как космических инфлюенсеров. Стартапы вроде StartRocket и проекты с участием SpaceX и Geometric Energy тестируют орбитальные билборды и «экраны» на спутниках, пусть пока и в пилотном режиме, а следующий логичный шаг — истории и контент с орбиты, где человек в скафандре становится лицом кампании».
В первую очередь, по ее словам, «стоит смотреть в космос» брендам из категорий технологий и телекомов, банков и финтеха, авто и транспорта, образования и детских проектов, а также всем, кто работает с темами будущего, инноваций и национальной гордости. Для них такой носитель естественно усиливает позиционирование и эмоциональный смысл. «В России на 2026‑й я бы ждала не столько массового использования этого канала, сколько витрину ярких кейсов с очень высоким PR‑эффектом и глубокой эмоциональной вовлеченностью аудитории», — отметила Мария Силкина.
«Но как инструмент демонстрации амбиций, технологичности и масштаба бренд-идеи будущего это по-прежнему сильный носитель. Для массового медиапланирования он пока слишком дорогой и трудноизмеримый, а вот для телеком-, tech- и premium-брендов может сработать как яркий имиджевый жест. Органичный сценарий — связать запуск с большим федеральным промо: когда бренд буквально выводит свою идею на орбиту, а не просто размещает логотип», — подчеркивает эксперт.
Как пояснила Мария Силкина, сопредседатель комитета медиаагентств АКАР, CEO Mera by Okkam, космос остается одним из немногих по‑настоящему «магнитных» сюжетов в экономике внимания: он вызывает высокий уровень доверия и искренней симпатии, поэтому сам по себе дает брендам сильный заряд креатива и заметности:
«Космическая реклама уже выходит из зоны фантастики — и в мире, и у нас, от экспериментальных орбитальных носителей до первых кампаний с привлечением космонавтов как космических инфлюенсеров. Стартапы вроде StartRocket и проекты с участием SpaceX и Geometric Energy тестируют орбитальные билборды и «экраны» на спутниках, пусть пока и в пилотном режиме, а следующий логичный шаг — истории и контент с орбиты, где человек в скафандре становится лицом кампании».
В первую очередь, по ее словам, «стоит смотреть в космос» брендам из категорий технологий и телекомов, банков и финтеха, авто и транспорта, образования и детских проектов, а также всем, кто работает с темами будущего, инноваций и национальной гордости. Для них такой носитель естественно усиливает позиционирование и эмоциональный смысл. «В России на 2026‑й я бы ждала не столько массового использования этого канала, сколько витрину ярких кейсов с очень высоким PR‑эффектом и глубокой эмоциональной вовлеченностью аудитории», — отметила Мария Силкина.
«Органичный сценарий — связать запуск с большим федеральным промо: когда бренд буквально выводит свою идею на орбиту, а не просто размещает логотип»
«В первую очередь "стоит смотреть в космос" брендам из категорий технологий и телекомов, банков и финтеха, авто и транспорта, образования и детских проектов»
Специалисты сходятся в главном: реклама на орбите — это не замена телевизору или интернету, а дорогой имиджевый инструмент, который обязан работать в связке с другими «земными» активностями.
